アドテック東京が「Over The Top SUMMIT(2020年7月15日オンライン開催）」に特別協力。転換期を迎えた広告市場におけるこれからの動画マーケティングを考える

• このSUMMITで伝えること、 学べること

1.世界規模で進む生活者のコンテンツ接触環境の大幅な変化をとらえる
⇒今回の状況を踏まえると、 生活者が家庭内で過ごす時間が増え、 従来の予測を大幅に超える速度でOTT経由によるコンテンツ接触がより浸透していくことは間違いありません。
効果的な顧客体験を設計するうで、 この変化を的確にとらえ、 接触状況、 接触態度に沿ってコンテンツを企画・制作することが求められます。 世界規模で進行し、 前例がないこの状況の“いま”を知ることで、 より精度の高い予測に基づいたコミュニケーションプランニングを行えるようになります。

2.OTTがもたらす詳細なデータとその先の活用法を学ぶ
⇒OTTがもたらすのは、 誰がどの端末でどんなコンテンツを視聴ているかはもちろん、 そのコンテンツにどう接触したのかが分かります。 そのコンテンツの何が魅力だったのか、 逆にスキップされてしまったのか、 そうしたデータを得られることで、 単に「誰にリーチするか？」だけではなく、 どのように届ければ時間を割いて視聴してくれるのかを視野に入れて施策を組み立てることができます。 こうした一連のメリットを、 事例を基に具体的に学ぶことができます。

3．コロナ禍によって生じた課題とそれにどう向かったのかに関するナレッジのシェア
⇒世界規模の感染症の広がりというかつてない状況において、 企業のマーケティングコミュニケーション上に生じた課題はどのようなものだったのか？ CMや動画制作、 メディアプラン、 店頭との連動など、 今回のことで生じた数々課題とその時の対応など、 体験をシェアすることで、 今後への備えるとともに、 緊急時の対応力を強化します。

• プログラム　＊プログラムは変更する場合があります

【セッション1】2020年、 動画活用状況の変化とこれから 

＜登壇者＞
塩見 直輔 株式会社リクルート 執行役員
鈴木 愛子 花王株式会社 コンシューマーリレーション開発部 部長
中澤 圭介 Comexposium Japan株式会社　コンテンツプランニング マネージャー

【プレミアムプレゼンテーション】生活者のOTT接触状況はどうなったのか？
＜登壇者＞
大前 宏輔 　株式会社メルペイ　メルペイ マーケティングマネージャー
野屋敷 健太 　株式会社AJA　代表取締役社長
 

【セッション２】OTTによって顧客体験設計はどう変化していくのか？
＜登壇者＞
大村 和顕　 ライオン株式会社 ビジネス開発センター エクスペリエンスデザイン部長
大竹 弘通　 ソニー損害保険株式会社 ダイレクトマーケティング部 メディアマーケティング課 課長
久保 克典　 株式会社デルフィス コミュニケーションデザイン局局長代理
水口 舞衣 　株式会社AJA　局長

詳細： http://summit-japan.com/ott-summit/#program

• ADVISORY BOARD（アドバイザリーボード）

大村 和顕 ライオン株式会社 ビジネス開発センター エクスペリエンスデザイン部長

塩見 直輔 株式会社リクルート 執行役員

鈴木 愛子 花王株式会社 コンシューマーリレーション開発部 部長

塚本かおり ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社 メディアマネジャー

野屋敷 健太 株式会社AJA 代表取締役社長

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