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2021年、日本初のアウトドアフィールド誕生へ!北欧の世界観Hygge(ヒュッゲ)と雄大な自然が呼応する。三重県いなべ市の地方創生プロジェクト始動!

2021年、日本初のアウトドアフィールド誕生へ!北欧の世界観Hygge(ヒュッゲ)と雄大な自然が呼応する。三重県いなべ市の地方創生プロジェクト始動!
コロナ禍の厳しい情勢の最中、国境をこえプロジェクトに共感する日本とデンマークのグローバルチームが実現するストーリー
三重県いなべ市(以下いなべ市)は、 株式会社ノルディスクジャパン(代表取締役社長:鷲崎広信 本社:東京都港区西麻布2-8-11 Tel: 03-3527-9953、 以下ノルディスク)と、 互いの人的資源等を活用し、 相互に幅広い連携・協力関係を構築しつつ、 日本初のアウトドアフィールドの構築を含む「地方創生の推進」「観光促進」「関係人口創出」「人材育成」などに取り組むことを目的とした包括協定を締結。

  • 日本xデンマークの官民による国境を超えたグローバルプロジェクト

日本初となる"Hygge"をテーマにしたアウトドアフィールドは、 いなべ市、 宇賀渓観光協会、 ノルディスクを始め、 デンマークを拠点とする建築会社「TREDJE NATUR(サードネイチャー)」と、 日本を拠点とするエンジニアリング会社「Structured Enviroment(ストラクチャード エンヴァイロメント)」が、 サステナビリティアドバイザーの「Henrik-Innovation(ヘンリック イノベーション)」に加え、 デンマーク大使館との提携のうえ共創するグローバルプロジェクト。

 

  • いなべ市の豊かな自然資源「宇賀渓」と共鳴する“Hygge”の世界観

"Hygge”とは、 国民幸福度の世界上位を占める北欧エリアのひとつ「デンマーク」の語源で、 豊かな時間の過ごし方や暮らし方、 心の持ち方をあらわす言葉。 ほっと癒される心地よい時間と空間、 その体験を通して得られる幸福感のことで、 近年欧米メディアでも注目されている。

「地の食材でのんびりと食事をとること」「地の景観でコーヒーを飲みながら眺めること」「地の仲間と焚き火を囲んで語り合うこと」「地の自然をゆっくり散策すること」など、 日常的に意識しなければ気づかないことであり、 その例えは尽きないほど。

その”Hygge”と共鳴できるいなべ市内の候補地「宇賀渓(うがけい)」。 宇賀渓観光協会は、 豊かな自然を大切に守り維持しつつも、 宇賀渓の課題改善に努めてきた。 長年に渡り継承してきた自然や歴史に加え、 時代とともに変化するユーザーニーズを捉えた持続可能な取り組みに賛同。

近郊都市の名古屋・大阪から好アクセスでありながら、 豊かな自然に恵まれている三重県北部のいなべ市。 先人より受け継ぎ、 守られてきた日本のありのままの自然環境「宇賀渓」が醸し出す「ぬくもり・音・香り」が奏でる空間にこそ心地よさがあり、 本プロジェクトの世界観"Hygge"との共鳴に至った。
 
  • コロナ禍中、 日本とデンマークの国境を超えた共感と共創

いなべ市は、 豊かな自然を活かした交流事業や、 農と食を中心に地域資源をセンス良く磨き上げ、 若者の交流や新たな産業などを創出する事業「GCI -グリーンクリエイティブいなべ- 」を展開。 いなべの資源を「グリーン」と呼び、 それを「ローカルセンス」で都会の人たちを魅了するモノ・コト・トキを創造している。

本プロジェクト実施にあたり、 北欧デンマークに本社を構え"Hygge"をコンセプトに展開するアウトドアブランド「Nordisk(ノルディスク)」と共感し、 地方創生に対する包括協定を締結。
いなべ市に視察に訪れたノルディスクCEOエリック氏、 ノルディスクジャパンCEO鷲崎氏。 宇賀渓の豊かな自然環境による"Hygge"の可能性を強く捉え、 SDGs(持続可能な開発目標)の観点と融合させたインスピレーションを得る。

また、 そのサステナビリティな活動やグリーン政策において意欲的なデンマーク大使館と連携し、 コロナ禍の厳しいグローバル環境に伴う変化にスピーディーに対応することで、 国境を超えたコラボレーションをシームレスに構築し、 現在も順調に事業が進行している。
 
  • いなべの自然と”Hygge”が共創する「Hygge Circles UGAKEI by Nordisk」の全貌を初公開

※下記画像は現段階のイメージ構想案となります。

 

プレスリリース素材ダウンロード

https://prtimes.jp/im/action.php?run=html&page=releaseimage&company_id=60355&release_id=1

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