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キングレコードとNTTデータが「健康促進×エンターテインメント」の新規実証実験を開始

キングレコードとNTTデータが「健康促進×エンターテインメント」の新規実証実験を開始
AI搭載キャラクターとチャットもできる!
キングレコード株式会社(本社:東京都文京区、 代表取締役社長:坂本 敏明、 以下:キングレコード)、 および株式会社NTTデータ(本社:東京都江東区、 代表取締役社長:岩本 敏男、 以下:NTTデータ)は、 「健康×エンターテインメント」領域における事業創出にむけ、 両社協力の下、 2018年10月16日から実証実験事業を行います。
1.背景
現在、 わが国では、 特定健診・特定保健指導をはじめ、 医療保険者による「データヘルス計画」や企業等団体による「健康経営」など、 さまざまな予防・健康づくりの取り組みが行われています。 各種の健康データを活用することで効果的な保健事業の実施が目指されている一方、 予防・健康づくりにはひとりひとりの個人の取り組みが重要であることから、 2016年5月には厚生労働省から「個人の予防・健康づくりに向けたインセンティブを提供する取組に係るガイドライン」が公表されるなど、 個人へのインセンティブの付与が推進されています。

NTTデータは、 サービス利用者の予防・健康づくりの取り組みに、 インセンティブ(ヘルスケアポイント)を付与する機能を2007年から提供しています。 これにより、 サービス利用者の参加率・継続率は大きく改善(注1)しつつも、 さらに多くの方が予防・健康づくりに取り組むためには、 ひとりひとりの趣味・嗜好にかなう取り組み内容やインセンティブが求められることが分かりました。

一方、 キングレコードが2017年1月から提供開始した「アニソンフィットネス(以下:A-fit)」(注2)は、 2017年4月のニコニコ超会議2017において、 1,000人を超える参加者を集めてのフィットネスイベントを成功させるなど、 コンテンツの力が予防・健康づくりの取り組みに個人を呼び込めることを示しました。 今後は、 参加者の継続率を高められるような仕組みを導入し、 サービスをより魅力的にすることを目指す方針です。

今回、 キングレコードとNTTデータは、 互いの経験・知見を合わせることにより、 より多くの個人が予防・健康づくりに取り組める「健康×エンターテインメント」の仕組みを構築できる可能性があると考え、 その実証を共同事業として実施することに合意しました。 実証実験は、 2017年10月中旬から2018年1月中旬までの3ヶ月間実施する予定です。

 2.実証実験概要
(1) 内容
本実証実験では、 今回募集する参加者(1,000人規模を予定)に対して実証用アプリを配布し、 A-fitなどの活動を記録することで、 がんばり度合いに応じた特典をもらえるサービスを提供します。 これにより、 個人の趣味・嗜好にかなうインセンティブの有効性と、 あるべきサービスの姿の検証を行います。

また、 AIを搭載したチャットボットを開発し、 A-fitのキャラクターがLINE(R)で本人を励ましたり、 活動記録に応じた情報提供を行ったりする機能を提供します。 これにより、 予防・健康づくりのパートナーとしてのAIの活用方法に関する検証を行います。
 

実証モデル図
実証モデル図


・参加方法
10月16日以降、 AI搭載キャラクターのアカウント(本実証事業に向けて開発。 2種類から選択可能。 )とお友達登録して、 LINE経由でポイントプログラムに登録

・ポイントをもらえる活動(例)
A-fit実施、 ウォーキング、 公式イベント参加、 AI搭載キャラクターで会話 等

・特典(例)
本キャンペーン限定キャラクターグッズ等

※さらに詳細なサービス内容、 参加方法については、 10月16日からA-fitサイト他で公開します。

(2) 実施期間
 2017年10月16日~2018年1月16日 :実証サービス利用
 2018年1月~3月 :効果検証

(3) 各社の役割
キングレコード :実証用コンテンツ(キャラクターを含む)の作成
NTTデータ :実証用アプリ、 システムの構築、 運営

3.今後の予定
キングレコードでは本実証を、 アニソンフィットネス事業開始時から掲げていた「健康×エンターテインメントによる新規市場開拓」の重要な位置付けと捉え、 さらなるウェルネス・エンターテインメント・フィールド創出を目指します。 運動をする行為自体にエンターテインメント性を持たせ、 これまでにないインセンティブや運動価値を付与する事で、 個々の自発的な健康取り組みを促していきます。

また、 NTTデータでは本実証で得られた成果に基づき、 ひとりひとりの趣味・嗜好にかなう予防・健康づくりの取り組みやインセンティブを提供するために必要な健康行動分析技術を開発し、 さまざまな事業者にこの技術を提供することで、 より多くの方に健康づくりに取り組んでいただけるプラットフォーム事業の創出を目指します。
 

アニソンフィットネス ロゴ
アニソンフィットネス ロゴ

アニソンフィットネス ライブ写真
アニソンフィットネス ライブ写真

(注1)サービス利用者の参加率・継続率の改善等について
    NTTデータ調べ。

(注2)キングレコード「アニソンフィットネス(A-fit)」
「アニソンで世の中を楽しく健康に」をテーマに掲げた、 キングレコードの新規事業です。 世代や国を越え、 「アニソン=anison」として認知されるアニメソングを「フィットネス」と掛け合わせ、 新たな市場を開拓していくとともにムーブメントを創り上げていきます。 2017年1月からのテレビ放送を皮切りに本格始動し、 ニコニコ超会議2017では1,000人と一緒にフィットネスLIVEを実現。 国内外問わずさまざまなジャンルのイベントへの出演が話題となっています。 また企業・行政への出張健康プログラムや社員向け運動会イベント等への出張展開も予定しており、 エンターテインメントの強みを生かしたウェルネス分野とのコラボレーション展開が期待されています。
http://a-fit.jp/

(注)上記掲載の商品名、 会社名、 団体名は、 各社の商標または登録商標です。

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